De Zwitserse horlogemaker Breitling viert zijn 140-jarig jubileum als innovatief en wereldwijd  invloedrijk luxemerk met de opening van zijn allereerste pop-upmuseum in het centrum van Zürich.  Het museum, dat Breitling Then & Now heet, bevindt zich midden in de stad aan de Rennweg14-16,  vlakbij de Breitling-boetiek aan de Bahnhofstrasse 70.

In het interactieve Then & Now pop-up-museum staat de lange geschiedenis van het merk centraal, nu het merk 140 Years of Firsts vier t. Jarenlang merkambassadeur, Zwitsers  ontdekkingsreiziger en klimaatactivist Bertrand Piccard en Gregory Breitling, zoon van Willy  Breitling, het laatste lid van de familie Breitling dat aan het hoofd stond van het bedrijf, waren  28 augustus jl. aanwezig bij de officiële opening in Zürich. 

“Het pop-upmuseum biedt een kijkje achter de schermen van het rijke verleden van de vele collecties”, aldus CEO Georges Kern. “Onze ‘modern retro’-stijl zou niet mogelijk zijn zonder een  basis van 140 jaar baanbrekende primeurs.”

De indrukwekkende experience omvat 88 vintagehorloges, een vluchtsimulator, een mini in-house  Chronometrie en een heleboel feiten, memorabilia en foto’s uit het illustere en inventieve verleden  van Breitling. De tentoongestelde stukken richten zich op de pioniers, die aan de wieg stonden  van het sterke merk dat Breitling vandaag de dag is in de Zwitserse horlogerie, en op de drie  ‘universums’ van het merk: land, zee en lucht.

Breitlings eerste, op zijn erfgoed geïnspireerde pop-upmuseum is slechts gedurende een  beperkte periode gratis toegankelijk voor het publiek. Tickets zijn verkrijgbaar aan de deur,  maar bezoekers kunnen zich ook van tevoren aanmelden door online een tijdslot te reserveren.  Daarnaast serveert het Breitling Café op de begane grond de bekende Breitling-cocktails en kleine  gerechten. Het café is geopend voor alle museumbezoekers met een ticket, ongeacht de datum,  tijdens de openingstijden van het pop-upmuseum aan de Rennweg14-16 in Kreis 1 in Zürich. Verder  verschijnt er bij uitgeverij Rizzoli een speciaal jubileumboek, Breitling: 140 Years in 140 Stories. Het  is vanaf 29 augustus a.s. te koop in de cadeauwinkel, evenals andere Breitling-artikelen. 

Aan de hand van een selectie unieke en vaak niet eerder vertelde verhalen neemt het merk de bezoeker mee naar de begindagen van het merk in 1884, nog voordat Léon Breitling het  bedrijf verhuisde van Saint-Imier naar zijn geboortestad La Chaux-de-Fonds, het centrum  van de Zwitserse horloge-industrie. Bezoekers ontdekken belangrijke mijlpalen in de  geschiedenis van Breitling tijdens een reis door de Breitling Time Tunnel en vervolgens kunnen  ze zich onderdompelen in de drie ‘universums’ van het merk: land, zee en lucht. Bij de mini  in-house Chronometrie kunnen bezoekers kennismaken met de fijne kneepjes van Breitlings  uur werk fabricage aan de hand van geavanceerde interactieve technologie, ter wijl de  vluchtsimulator het merk naar het heden brengt met activiteiten voor het hele gezin. 
Als eerste horlogemerk dat een chronograaf met dubbele drukknop gepatenteerd heeft, een  Zwitsers polshorloge de ruimte instuurde en een internationaal dubbel noodbaken aan een  polshorloge toevoegde, is er voldoende archiefmateriaal beschikbaar voor een gelaagde  benadering die niet alleen leerzaam is, maar ook spannend. Een collectie van 88 zeldzame  vintagehorloges die Breitlings baanbrekende innovatie en geïnspireerde verkenning gedurende  140 jaar laten zien, staan centraal in het pop-upmuseum. 

Horloges van het merk werden gedragen door beroemdheden zoals jazzlegende Miles Davis,  actrice Raquel Welch en de Franse cultheld Serge Gainsbourg. De huidige ambassadeurs van  het merk zijn onder anderen basketballer Giannis Antetokounmpo, Manchester City-spits Erling  Haaland, World Surf League-kampioenen Kelly Slater en Sally Fitzgibbons en Oscarwinnares en  producent Charlize Theron. 

Er wordt onder meer stilgestaan bij het eerste Zwitserse polshorloge in de ruimte, in 1962  gedragen door Mercury 7 NASA-astronaut Scott Carpenter, en de horloges die Bertrand Piccard en  Brian Jones in 1999 droegen tijdens de eerste non-stop ballonvlucht rond de wereld. Breitling vond  de eerste duikchronograaf uit, de SuperOcean Ref. 807 en was de eerste die een internationaal  noodbaken aan een polshorloge toevoegde, simpelweg de ‘Emergency’ genoemd. 

Of u nu een verstokte Breitling-fan bent of gewoon een middagje iets leuks wilt doen, deze unieke  kijk op de geschiedenis van Breitling zult u niet snel vergeten. 

Het museum is geopend van dinsdag tot en met vrijdag van 10.00 tot 19.00 uur en op  zaterdag en zondag van 10.00 tot 18.00 uur. Then & Now is op maandag gesloten. Klik hier voor meer informatie en om u aan te melden voor een bezoek aan het pop-upmuseum. 

Your Daily Fashion News.com houd je al sinds 2017 op de hoogte van het laatste fashion, beauty en lifestyle news. Al het Fashion News van de afgelopen jaren vind je hier terug.